Le jeu en ligne est un secteur en pleine expansion. Il en faut pas plus aux E- marketeurs pour imaginer de nouveaux concepts de jeux publicitaires pour captiver l’internaute et le transformer en consommateur potentiel.
L’idée est de placer celui-ci au centre d’un jeu interactif, le plus souvent en flash le mettant en scène le produit ou la marque.
C’est une technique en E-marketing relativement jeune née aux Etat unis qui apparait au moment où les publicités développées sur le web commencent à décliner.
On sait que internet est devenu un média à part entière et les outils de « Rich média » favorisent le développement et la créativité des campagnes.
L’intérêt pour une marque est de créer une expérience pour l’internaute en mettant en place une relation forte pour le fidéliser, nouer un dialogue et créer une estime.
Le circuit n’est plus seulement la marque vers le consommateur mais le consommateur vers la marque.
Un advergame doit tenir compte de certaine règle telle que la mise en place du son, les fenêtres de navigations et l’animation en faisant apparaitre le message publicitaire et une navigation intuitive.
L’expérience, immédiatement ludique doit surprendre l’internaute. L’avantage de cette action marketing est que la marque pénètre dans le monde de l’internaute de manière non intrusive.
L’action de l’internaute doit être limitée dans le temps. Le but du site est que le prospect puisse s’inscrire et alimenter la base de données de la marque.
Le temps de visibilité du message publicitaire doit être court et efficace. Il important que la valeur de la marque soit respectée. La mise en place d’un site de jeux doit être une action E- marketing.
Le concept de l’advergaming connaît une croissance importante grâce aux consoles de jeux comme la Wii sur DS, XBOX 360 et PlayStation.
Mais s’étend aussi à de nouveaux consommateurs qui ne sont pas épris de jeux vidéo.
L’Advergame présente de nombreux avantages pour les cellules marketing ou de communications : la possibilité d’adapter un ROI , la marque peut mesurer le taux de clics et prendre en compte les attentes du consommateur en temps réel.
Le consommateur fera appel à son imagination, il sera mit en scène dans un univers ou les personnages et les décors seront créés pour rendre la situation positive avec la marque. Le prospect sera positionné dans un rôle interactif et participatif.
Pour réussir sa campagne le dispositif marketing tient un rôle important. Il est recommandé de faire appel à des agences spécialisées en E-marketing avec une stratégie « online » appropriée. La notoriété de la campagne pourra ainsi être renforcée et générer du trafic.
L’annonceur ou l’agence peut aussi mettre en place une campagne de marketing plus ambitieuse en créant un dispositif « online et offline » avec un plan plurimédia conséquent.
Un Advergame qui se veut bien réfléchis et bien réalisé peut avoir des résultats intéressants à condition de bien définir les objectifs. La mise en situation du message publicitaire reste un élément important.
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